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時(shí)尚人士鐘愛(ài)的家居賣場(chǎng)——宜家，已確定近年內(nèi)將登陸南京。日前，宜家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理都福延公開(kāi)宣布，未來(lái)幾年內(nèi)，宜家計(jì)劃在中國(guó)的7個(gè)城市建店10家，被看中的城市為上海、北京、深圳、廣州、成都、南京和青島。 　　南京白領(lǐng)愛(ài)上宜家 　　　　 　　開(kāi)車去上海宜家添置家居用品被不少南京人奉為時(shí)尚，更有人即使逛—圈只帶回—個(gè)杯子也樂(lè)此不疲，業(yè)內(nèi)人土比較發(fā)現(xiàn)，這些人以追求簡(jiǎn)約、時(shí)尚風(fēng)格的年輕人為主，家庭月收入均在5000元以上，裝修時(shí)崇尚DIY。他們大多認(rèn)為紅星、月星基本都是已經(jīng)定型的中高檔家具沒(méi)有創(chuàng)意，金陵、金盛、石林等則檔次不夠，而歐倍德、好美家選擇面又太窄，所以選擇去上?！，F(xiàn)供職于新街口商茂世紀(jì)廣場(chǎng)某外資企業(yè)的高小姐告訴記者，前不久在河西買了套現(xiàn)房，但當(dāng)她想按照當(dāng)初設(shè)定的宜家風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)寓所時(shí)，才發(fā)現(xiàn)南京現(xiàn)有的紅星、月星甚至歐倍德都找到“那種感覺(jué)”，無(wú)奈只能自己驅(qū)車前往300多公里以外的上海采購(gòu)。 　　　　　　 　　宜家招牌實(shí)為低價(jià) 　　 　　去過(guò)宜家的人都知道，宜家的東西雖然簡(jiǎn)單，價(jià)格卻不低。有時(shí)一個(gè)普普通通的杯子卻賣到30多元，樣式極其簡(jiǎn)單的一張沙發(fā)也可以標(biāo)價(jià)2000多元。因此很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，宜家橫掃歐美市場(chǎng)60多年的低價(jià)、優(yōu)質(zhì)和簡(jiǎn)約的招牌，在中國(guó)卻被誤讀為“只有白領(lǐng)喜歡光顧的洋家居店”。不過(guò)，宜家正在轉(zhuǎn)變這種形象，不久前發(fā)布的2005年新產(chǎn)品目錄中，原有的7000多種產(chǎn)品價(jià)格新的平均降幅為14%。幾年來(lái)它們不斷壓縮成本、降低價(jià)格。2002年宜家的平均降幅為14％；2003年這個(gè)數(shù)字是12％；2004年則為5％。累計(jì)下來(lái)，宜家的平均價(jià)格在3年內(nèi)下降了31％。 　　適合自己的才是最好的 　　 　　業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，兩年后當(dāng)宜家出現(xiàn)在南京時(shí)，屆時(shí)商品價(jià)格將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再降5％-10％，真正回復(fù)到它低價(jià)、優(yōu)質(zhì)和簡(jiǎn)約的全球形象，而已有的紅星、月星將繼續(xù)奉行高端路線，兩者形成明顯錯(cuò)位。紅星新街口店裘總認(rèn)為，宜家的低端策略主要跑量，對(duì)幾萬(wàn)元一套的高檔家具幾乎不存在任何影響，宜家真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是歐倍德、百安居這樣的建材家居自選賣場(chǎng)。有裝飾專家提醒，不同的人對(duì)居家，風(fēng)格有不同的理解，重要的是根據(jù)自己的需要去選擇，簡(jiǎn)潔明快又有創(chuàng)意的人適合類似宜家的“DIY”，喜歡隆重高貴的人還是選擇高檔家具為妙，合適自己的才是最好的。 　　 　　新聞附件 　　 　　1943年，17歲的英瓦爾·坎普拉德在瑞典創(chuàng)造了一個(gè)以銷售廉價(jià)成套家具為主的宜家公司，該公司目前在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了165家連鎖店，為全球第一家具商，目前宜家在中國(guó)共有兩家店，分別為1998年開(kāi)業(yè)的北京宜家(營(yíng)業(yè)面積15400平方米)、2003年開(kāi)業(yè)的上海宜家(營(yíng)業(yè)面積32000平方米)。