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　　老調(diào)重彈：中國亟待強勢自主品牌

　　對于品牌的保護(hù)，向來是中國制造業(yè)的軟肋。全世界都在議論“中國制造非中國創(chuàng)造”，其實究其原因，并不在于中國人真的沒有創(chuàng)造，而是因為中國沒有打造出自己的品牌。當(dāng)“世界工廠”這樣的定位被牢牢地標(biāo)注在中國制造業(yè)頭上時，當(dāng)國內(nèi)部分企業(yè)明明有足夠潛力開拓，卻因自身不重視而受到發(fā)展局限時，我們不得不說，中國亟待具有市場競爭力的自主品牌。

　　自主品牌指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位。我們說做企業(yè)和做人一樣，要真材實料，要腳踏實地，但這并不意味著我們因此可以不在乎榮譽。其實品牌的建設(shè)就是在打造地基，企業(yè)用產(chǎn)品、文化、歷史、口碑、宣傳推廣等各種方式建造獨有的品牌特色，這是在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中找到類分的最有效途徑。對于這一點，相信大多數(shù)企業(yè)都是認(rèn)同的，但對于商標(biāo)這么重要的品牌元素卻沒有足夠的重視呢？

　　重視品牌建設(shè)——維系企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵

　　“根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第二十四條第二款第(三)項的規(guī)定，對有效期滿未申請延續(xù)的“紅蘋果”等商標(biāo)予以注銷廣東省著名商標(biāo)資格，并發(fā)布注銷公告。根據(jù)《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》第二十四條第三款的規(guī)定，將上述注銷著名商標(biāo)資格的《廣東省著名商標(biāo)證書》和牌匾收回?！笨粗@樣的公示內(nèi)容，心里不免為企業(yè)感到惋惜，得失一朝，而榮辱千載，榮譽要靠我們用行動去爭取。對學(xué)生而言，最嚴(yán)重的懲罰莫過于除名，由此可見，名譽對于一個發(fā)展中的個體而言是多么的重要。品牌的可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)的未來息息相關(guān)，在市場這個大學(xué)校里，我們的企業(yè)是否也應(yīng)該更重視產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的建設(shè)呢？在這里，筆者認(rèn)為重視品牌首先要注意到以下幾點：一、重視品牌在市場上的注冊與保護(hù)；二、爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，保護(hù)品牌的名牌聲譽;三、企業(yè)主動維護(hù)商標(biāo)權(quán)益;四、以區(qū)域品牌促進(jìn)自主品牌發(fā)展；以創(chuàng)新帶動品牌的發(fā)展六、提升國家品牌形象。