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　　定制家具、柜體行業(yè)的代表、廣東歐派集團(tuán)有限公司日前以數(shù)千萬(wàn)元成功競(jìng)標(biāo)央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時(shí)段廣告，引起業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注。 

　　定制家具“大眾品牌”缺失品牌建設(shè)正當(dāng)時(shí) 

　　實(shí)際上，除了歐派以外，其他定制家具企業(yè)也已經(jīng)大張手腳投身央視。2009年開始，廣東衣柜品牌好萊客在央視投放包括CCTV-2《對(duì)話》、《交換空間》，CCTV-3《歡樂(lè)中國(guó)行》等欄目中插及CCTV-3全天7-10次熱點(diǎn)套播宣傳;獲得達(dá)晨創(chuàng)投7000萬(wàn)元注資的尚品宅配，在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道、CCTV-3綜藝頻道黃金時(shí)段擁有高收視人群的《消費(fèi)主張》、《交換空間》、《歡樂(lè)中國(guó)行》等欄目投播廣告;丹麥風(fēng)情在CCTV2交換空間欄目、CCTV3、CCTV7等央視金牌欄目與黃金播出時(shí)段也投放了廣告。 

　　如此多的定制家具品牌扎堆央視廣告，究竟為何?深圳冠特丹麥風(fēng)情家具有限公司CEO王軍太一語(yǔ)道破天機(jī)：“在中國(guó)，定制家具、特別是整體衣柜是一個(gè)剛剛起步的行業(yè)。目前來(lái)講，只有區(qū)域品牌，沒(méi)有全國(guó)性品牌?！彼鞣苼喴鹿裆钲诳偨?jīng)理鐘機(jī)君也認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)目前“處于初步階段，行內(nèi)本身實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)并不大。”言下之意就是，相對(duì)于家電、汽車等行業(yè)的知名品牌，定制家具的品牌建設(shè)顯然還處于“拓荒”階段。 

　　顯然，在這個(gè)階段，要是有品牌進(jìn)入老百姓視線中，將能比較有效而迅速的建立其品牌形象和認(rèn)知度。歐派耗巨資拿下央視黃金時(shí)段廣告，充分體現(xiàn)了歐派想打造中國(guó)家居第一品牌的決心和實(shí)力。 

　　投央視廣告要慎重 避免“打水漂” 

　　對(duì)于眾多定制家具品牌競(jìng)投央視的現(xiàn)象，部分行業(yè)分析師認(rèn)為：并不是所有品牌都適合投央視。 

　　一位不愿意透露身份的企業(yè)老板認(rèn)為：央視的主要受眾為華北地區(qū)，南方地區(qū)的消費(fèi)者更喜歡看湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等。部分品牌在北方地區(qū)的渠道建設(shè)尚不完善，甚至在北京等地都沒(méi)幾家店，即便觀眾看到了廣告，結(jié)果跑去賣場(chǎng)，卻找不到相關(guān)品牌。這樣的話，投了央視也等于“石沉大海，打水漂”。 

　　有了渠道了，產(chǎn)品、服務(wù)也必須跟得上，投央視廣告才有價(jià)值。廣東歐派集團(tuán)有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理姚吉慶認(rèn)為投央視可能有兩種效果：觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來(lái)越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。所以他強(qiáng)調(diào)：“在做品牌宣傳的時(shí)候，首先把基礎(chǔ)工作做好，基礎(chǔ)工作做好以后，經(jīng)營(yíng)就會(huì)比較穩(wěn)健，我們的投放效率和效果會(huì)更好。”