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[圖文]五年針對不同消費群體推出30個系列品牌

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2010-05-24 23:32:15

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針對逐漸走入家具消費市場主力的“80后”消費群體推出“80show”新品，對家長最在意、舍得花大價錢為其買家具的兒童推出純實木系列新品“哈利木屋”，百強家具正在多品牌經營的道路上逐漸邁進。加上此前風靡市場的“歐福萊”板式家具和“黑森林”、“新羅馬”、“美侖漫步”實木家具，百強的家具子品牌已達5個。“我們的目標是開發(fā)出30個不同的子品牌，滿足不同人群的需要?！卑購娂揖呖偨浝黻悤蕴f。

在3月19日亮相廣州家具展的百強家具展廳內，百強的“80show”和“哈利木屋”兩大系列新品撩開了神秘的面紗，引來全國眾多家具經銷商爭睹芳榮。兩大新品的亮相讓一直以來堅持“真的很德國”品質路線，顯得有點古樸、厚重的百強家具頓時年輕、時尚起來，同時也讓競爭對手們感覺到已經在板式、實木家具市場上占有很大分量的百強家具愈發(fā)“可怕”，未來的家具市場豈不是要被百強遙遙領先？

競爭對手們的擔心不無道理。百強家具總經理陳曉表示，要在五年內開發(fā)出30個系列，打造百強“品牌之林”?！拔磥戆購姰a品的定位會更加精準，就像洗發(fā)水有去屑的、有止癢的、還有柔順的，看似相像，功能卻不同。家具也一樣，人們需求的不同產生了不同的消費人群，我們就要開發(fā)出不同的產品，去迎合不同的需求。”在陳曉太對百強的規(guī)劃中，一條非常全面的產品鏈條模型已經形成?！敖窈笙M者到百強買家具，從他出生開始到他80歲，百強都有一個系列適合他，而且是不同風格的?！?/FONT>

新品“80show”針對“80后”消費群體，創(chuàng)意靈感來自“80后”對家具的五大關注焦點——空間創(chuàng)意、色彩創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、DIY創(chuàng)意和時尚創(chuàng)意。針對這五大靈感，百強家具打出了“小空間大生活”、“給你點color瞧瞧”、“看我七十二變”、“享我所想，隨我新意”和“快時尚，慢生活”五大宣傳口號，產品力求節(jié)省空間、色彩多變、功能花樣、隨意組合、時尚感強。

“哈利木屋”則是百強重金打造的青少年純實木家具，研發(fā)理念便是“將最好的材質給孩子”，共設計了五個套系，分別命名為水精靈、智慧樹、魔幻空間、未來星和起跑線。在選材方面，哈利木屋優(yōu)選俄羅斯西伯利亞進口樺木，確保天然環(huán)保，表面涂抹的是達到可直接使用標準的木蠟植物油。在設計方面，哈利木屋配置了無障礙手摳、橢圓邊角、柔軟的拉手，充分保證兒童的使用安全，能讓所有的媽媽放心。除此之外，“哈利木屋”還兼?zhèn)湟嬷枪δ?，不少產品都能當作玩具來玩。

在廣州家具展上，兩大新品占據了百強家具展廳的全部位置。陳曉太表示，要讓兩大新品快速鋪開全國市場，實現(xiàn)百強全國500店的目標。此前，百強已成功將其“歐福萊”、“黑森林”、“新羅馬”和“美侖漫步”四大系列，分別將板式家具、實木家具、古典風格家具、美式風格家具推入市場，擁有了非常成熟的經銷體系。兩大新品除贏得了百強原有經銷商的追捧以外，還在展會上迎來了簽單高潮，全國各地的家具經銷商無不被百強精準定位、多品牌經營的實力震撼，加入到爭搶新品代理權的行列。

“五年內實現(xiàn)30多個系列品牌”，陳曉太這一宏偉戰(zhàn)略在兩大新品同一時間問世后，顯得不再遙遠?！鞍購姷拿恳粋€系列產品只做行業(yè)第一，不做第二?！睘榱藢崿F(xiàn)這一目標，百強啟用了品牌監(jiān)理責任制，即將某一系列產品或某一類系列的產品交由專業(yè)的隊伍進行專業(yè)的管理和服務。目前，“80show”就配備了一個專業(yè)的團隊對其全權負責，他們將從“80show”產品招商、營銷策劃、管理服務等一系列環(huán)節(jié)展開全面系統(tǒng)的工作。陳曉太表示，品牌監(jiān)理責任制將保證百強從6個系列成功向30個系列轉變，推動百強有條不紊地向前發(fā)展，在精準定位、多品牌運作的道路上越走越穩(wěn)。

責任編輯：宋健