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4月27日—28日,由綠家居+綠居委-中國室內(nèi)裝飾協(xié)會綠色家居環(huán)境技術(shù)工作委員會主辦,網(wǎng)易家居獨(dú)家戰(zhàn)略合作的“2017中國家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇” 在北京龍城麗宮酒店成功舉辦。
大會匯聚了中國家裝產(chǎn)業(yè)的60多位行業(yè)大咖,近800位家裝行業(yè)大腕、互聯(lián)網(wǎng)家裝大咖、設(shè)計(jì)大師、知名學(xué)者,以及全國及省市行業(yè)協(xié)會領(lǐng)袖和業(yè)內(nèi)精英。
近40個高水平演講,從家裝商業(yè)模式變革、整裝、供應(yīng)鏈、家裝后市場、VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)等六大版塊奉上干貨滿滿的主題演講。
林云松:別墅家裝在整個家裝行業(yè)里所占的市場份額很小,10%都不到。今天我和大家分享下為什么尚層只做別墅家裝和高端家裝。我們屬于另外一個陣營,很難標(biāo)準(zhǔn)化,但未來市場是豐富多彩的,可以由多種多樣的公司存在,大家相互協(xié)同、學(xué)習(xí),帶動行業(yè)真正發(fā)展。
一、對家裝市場的認(rèn)識
1、大市場、小公司
基于對市場的認(rèn)識和對行業(yè)的理解,才有了我們思考后的抉擇,選了一條適合自己的路線。我們一直認(rèn)為家裝行業(yè)是大市場、小公司。但也特別高興看到這幾年由于標(biāo)準(zhǔn)化、互聯(lián)網(wǎng)化,越來越多的小公司都變成了大公司。
2、產(chǎn)品及服務(wù)復(fù)雜
家裝大公司在很多年之內(nèi)也很難像家電、手機(jī)行業(yè)一樣達(dá)到很高的集中度,其中最關(guān)鍵的原因是產(chǎn)品和服務(wù)復(fù)雜。盡管我們不停地追求標(biāo)準(zhǔn)化,但我們還有很長的路要走。所以即使在未來三五年,也很難有幾百億或上千億的公司出現(xiàn),這是我們行業(yè)的特點(diǎn)。
在這樣一個市場里,無論是高端的家裝還是低端的家裝,服務(wù)流程和管理環(huán)節(jié)實(shí)際上都大同小異,我們想快速擴(kuò)張有時(shí)候是非常難的。公司內(nèi)部經(jīng)常說,快就是慢,過快最終還是要還回去。
3、組織能力驅(qū)動
做家裝并沒有高科技的技術(shù)門檻,也不需要有頂尖的人才。這個行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展說到底是組織能力驅(qū)動的,組織能力強(qiáng)大與否是需要時(shí)間來沉淀的。
我們很難通過一年時(shí)間就讓一個一千人的企業(yè)有非常好的文化沉淀、成長機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制?;诖?,也許我們只能做其中的一個領(lǐng)域、一個很小的市場,長期經(jīng)營,會越來越能實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)。
二、別墅家裝的現(xiàn)狀
1、存量市場成為主體
別墅家裝的未來一定是存量市場為主體的市場。很難像前五年或前十年一樣,每一個城市新的樓盤都在快速擴(kuò)張。這時(shí)候?qū)ν袠I(yè)就有一個問題:營銷更難,客戶越來越分散。未來市場的客戶需求是分布在每一個樓盤、每一個老樓盤,可能還有二手房的交易等。
2、不是家裝更像工裝
正常的家裝和別墅的家裝跨度就像兩個行業(yè)的跨度。別墅的家裝更像是工裝,而不是家裝。所以我們發(fā)現(xiàn),很多對家裝的思考在別墅家裝上進(jìn)行應(yīng)用非常困難。如果別墅家裝按照普通家裝的邏輯來推理,最終的結(jié)果可能是錯的。
3、技術(shù)及管理壁壘高
別墅家裝并不是簡單幾個人就可以做,家裝行業(yè)也是這樣,不管是標(biāo)準(zhǔn)化還是個性化,對技術(shù)、管理和團(tuán)隊(duì)的要求都很高。正因?yàn)檫@樣,雖然市場很大,但很難出現(xiàn)大公司。
4、小而美和隱形冠軍
未來我相信會出現(xiàn)幾百億,甚至上千億的家裝公司,但是別墅家裝不可能。別墅家裝很難在風(fēng)口浪尖上,一定會不引人注目,但有可能做得很美、很持久。
三、尚層定位:只服務(wù)一個客戶群體 追求客戶終身價(jià)值
尚層做了一個簡單的定位:只服務(wù)一個客戶群體。我們以前經(jīng)常說只做一厘米寬,一公里深的事情。這是基于自己的價(jià)值觀和對人生的選擇。我們到底想去做風(fēng)口浪尖上的英雄,還是做底層相對穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的常態(tài)化企業(yè)呢?
這個市場這么大,每人都能找到自己的定位,找清自己定位后,走自己的路,隨著時(shí)間的推移,十年、二十年的積累,企業(yè)的價(jià)值也能做得出來。
很多地產(chǎn)公司每年不停地開發(fā)很多樓盤,而北京國貿(mào)中心幾十年只開發(fā)一個樓盤,開發(fā)了一期、二期、三期,最后大家發(fā)現(xiàn)這家公司的市值超過了全國大約90%地產(chǎn)公司的市值。
不管市場樓價(jià)降不降,有沒有波動,國貿(mào)中心的租金一樣越來越貴,公司不做大面積的擴(kuò)張,但他們生存的很好,這就是我們尚層想要做的事:服務(wù)一個客戶群體,追求客戶終身價(jià)值。
四、尚層三大思維:作品+品質(zhì)+服務(wù)
1、作品思維:為有作品追求的設(shè)計(jì)師搭建最好的平臺
尚層通過設(shè)計(jì)配合團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)、國際采購團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)品團(tuán)隊(duì)相互協(xié)作,為設(shè)計(jì)師搭建最好的平臺,讓設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更棒的作品。
平臺設(shè)計(jì)配合團(tuán)隊(duì)。經(jīng)常有行業(yè)說設(shè)計(jì)師不可控,而對我們來說設(shè)計(jì)師就是寶貴的資產(chǎn),是最重要的一個群體。如何服務(wù)好他們,打造一個讓設(shè)計(jì)師最容易工作的地方,這是我們一直在追求的事。所以我們不停地在研究設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到底是什么樣的配置,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)絕對不是一個人,而是一個設(shè)計(jì)小組。
項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)、國際采購團(tuán)隊(duì)。我們的項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)需要做到更好地配合既是工裝又是家裝特殊項(xiàng)目的管理。我們還需要為設(shè)計(jì)師提供最有競爭力的供應(yīng)鏈或最好的產(chǎn)品,所以尚層的材料并不是簡單地跟合作商談一下能不能有采購額,而是優(yōu)先選擇能做出作品的,搭建很大的國際采購團(tuán)隊(duì)是必須的。
藝術(shù)品團(tuán)隊(duì)。為了實(shí)現(xiàn)作品,我們得去整合藝術(shù)品的資源,去和藝術(shù)家、藝術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作,甚至自己也要做藝術(shù)品的專業(yè)機(jī)構(gòu)。我們想通過這樣真正閉環(huán)的構(gòu)架,讓我們的設(shè)計(jì)師更容易創(chuàng)作出有競爭力的作品。這是我們最重要的思維。
別墅的裝修更多是客戶對自己一輩子辛勞的一種精神的獎賞,所以簡單的標(biāo)準(zhǔn)化處理對他們是一種侮辱。別墅裝修一定是需要對自己內(nèi)心、家人的回報(bào),所以我們要按照個性化的思路去對待。
2、品質(zhì)思維:全流程受控
品質(zhì)思維跟標(biāo)準(zhǔn)化很像。從設(shè)計(jì)上如何管控?從施工上如何管控?這也是我們苦苦在鉆研的事情。雖然尚層有11年了,但是在這個時(shí)候我們也才算是剛剛?cè)腴T。因?yàn)樗_實(shí)太復(fù)雜,流程太長了,如何去實(shí)現(xiàn)一個真正柔性生產(chǎn)、定制化生產(chǎn)、定制化服務(wù)的體系,再過二十年也有做不完的事情。
3、服務(wù)思維:服務(wù)文化 + 服務(wù)培訓(xùn) + 服務(wù)考核
對老板來說,“客戶至上、客戶第一”實(shí)際上是業(yè)績文化、銷售文化,而不是服務(wù)文化,這是很痛苦的事。我們?nèi)绾伟哑髽I(yè)的銷售文化真正打造成服務(wù)文化?這很難,也需要時(shí)間。
僅僅有文化、有口號,肯定不行。服務(wù)需要有非常專業(yè)的培訓(xùn),還需要很科學(xué)的考核。如NPS,尚層大概在三年前就給每一個客戶進(jìn)行NPS值的打分,這種打分可以非??陀^地看到我們在客戶心目中的位置是怎樣的。
尚層當(dāng)下的思考是:高端生活方式的體驗(yàn)形式、為別墅客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值、 提升經(jīng)營效率的方法。未來大家可以一起探索這些行業(yè)的未知。謝謝!
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