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                                電子商務(wù)健步如飛 網(wǎng)上賣(mài)家具起步蹣跚
四川定制家具企業(yè)齊聚首 暢談電子商務(wù)困局與出路

      當(dāng)前，以廣東為代表的索菲亞、好萊客、頂固、詩(shī)尼曼等一大批粵系品牌搶占了全國(guó)80%以上的份額。作為全國(guó)家具生產(chǎn)大區(qū)的四川，定制衣柜品牌卻遲遲沒(méi)有幾家能拿得出手可與粵系抗衡的品牌，四川定制衣柜企業(yè)面臨了怎樣的困局?生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生了什么瓶頸？四川定制衣柜企業(yè)的出路又在何方？

      4月15日下午，四川定制家具行業(yè)50余家企業(yè)代表齊聚九正科技有限公司會(huì)議室，參加由九正科技主辦的“成都家居行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用培訓(xùn)交流會(huì)”，共同探討新時(shí)期、新階段下四川定制家具未來(lái)發(fā)展的方向和定位。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆！在一個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了綜合實(shí)力較量期，品牌競(jìng)爭(zhēng)需要百花齊放，需要共同協(xié)作，需要大局意識(shí)，需要整體意識(shí)，需要整合意識(shí)。所以，行業(yè)品牌的聚首，意義重大，非同尋常，是走出競(jìng)爭(zhēng)格局裂變所帶來(lái)困境和陰影的一種信心保障。

      四川定制家具行業(yè)目前的處境和廠商的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)已經(jīng)反映出一個(gè)基本事實(shí)：四川定制家具品牌需要戰(zhàn)略發(fā)展共識(shí)，四川定制家具企業(yè)需要整體和大局意識(shí)，需要一個(gè)創(chuàng)新性的終端銷售模式創(chuàng)新。

群雄逐鹿時(shí)代 惟有品牌制勝

      隨著傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷手段的不斷創(chuàng)新，家居行業(yè)的變遷也來(lái)勢(shì)洶洶，從單純的產(chǎn)品主義到品牌制勝，從默默無(wú)聞到縱橫四海，產(chǎn)品高度同質(zhì)化導(dǎo)致大家的深層思考。

      正如行家們總結(jié)的，產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)到的；產(chǎn)品可以被甲廠生產(chǎn)，同樣能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乙廠生產(chǎn)，但品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品極其容易隨市場(chǎng)變化被替代、被淘汰，成功的品牌卻能因?yàn)槭艿较M(fèi)者推崇而長(zhǎng)久立于不敗之地。

      近兩年，四川木門(mén)企業(yè)在一次又一次整合包裝推廣的浪潮中逐漸找到自己的定位，也讓全國(guó)同行看到了四川門(mén)企的崛起。這給四川定制家具行業(yè)帶來(lái)一個(gè)重要信念：在定制家具行業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注度日益顯現(xiàn)時(shí)，四川企業(yè)也需要時(shí)常聚首，在一場(chǎng)場(chǎng)交流中實(shí)現(xiàn)資源共享、信息溝通。

      在粵系定制家具不斷蠶食市場(chǎng)份額的當(dāng)口，川企看到品牌背后無(wú)窮的力量。成功的品牌不僅僅意味著銷量，更意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的增大、市場(chǎng)占有率的提升，并帶來(lái)產(chǎn)品附加值的提高。交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不斷有企業(yè)老總呼吁，“希望四川更多中小型定制家具企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，在品牌塑造方面有所作為，而不是無(wú)休止地在壓低價(jià)格上做文章?！?/P>

高峰聚首 用電子商務(wù)開(kāi)天辟地

      對(duì)于大多數(shù)四川定制家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的“春天”還未來(lái)臨，甚至對(duì)電子商務(wù)本身也知之甚少。近兩年，電子商務(wù)以方便、快捷、低成本等特點(diǎn)滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，并改變了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式和交易模式，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了巨大變革。在不久前出爐的“十二五”規(guī)劃草案中，電子商務(wù)被正式列為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。展望未來(lái)五年，電子商務(wù)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的黃金期。

      對(duì)于成長(zhǎng)中的四川定制家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的不僅僅是銷售上的便利，更重要的是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源的有機(jī)整合，它能夠有力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然家具企業(yè)在電子商務(wù)應(yīng)用上不乏亮點(diǎn)，但是整體上看，卻還處于起步階段。目前，很多定制家具廠家都處于剛進(jìn)入電子商務(wù)或考慮進(jìn)入階段。由于觀念沒(méi)有轉(zhuǎn)變、缺少成功案例、利益沖突等因素的影響，四川定制家具行業(yè)要全面進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代還尚需時(shí)日。

      但面對(duì)如暴風(fēng)驟雨般滲透的電子商務(wù)浪潮，四川定制家具企業(yè)還是有自己的看法。所謂幾多歡喜幾多愁，有商家擔(dān)憂客戶被電子商務(wù)分流，影響銷量；而更多的廠商則顯得無(wú)比興奮，他們意識(shí)到了新型的商業(yè)模式潛在的市場(chǎng)前景。無(wú)論你接受與否，電子商務(wù)正以不可抵擋之勢(shì)大步踏進(jìn)。因此，只有及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，才能把自己的命運(yùn)掌握在自己的手中。