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牐犓孀帕交岬惱倏，備受關(guān)注的中央一號文件“建材下鄉(xiāng)”政策或?qū)⒂型酵瞥觥?jù)有關(guān)部門透漏，目前主要家具、地板建材行業(yè)協(xié)會正在會同建設(shè)部、林業(yè)局、商務(wù)部、財政部擬定具體的下鄉(xiāng)細則。

牐牻鶉諼；爆發(fā)之際，中央政府為了拉動國內(nèi)消費推出了“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”等一些列措施，2009年地板行業(yè)走過疲軟的一年之后，家具建材行業(yè)企業(yè)下鄉(xiāng)的呼聲一度高漲，部分企業(yè)已經(jīng)開始籌劃，富林地板更是拿出8000萬資金建設(shè)三四級市場終端建設(shè)，計劃在建材下鄉(xiāng)分得一杯羹。

牐牻ú南孿紓企業(yè)喜憂參半

牐牻ú南孿緗很大程度的增加建材銷量已成為沒有爭議的事實，據(jù)人民日報原引進中國建筑材料聯(lián)合會資料顯示，建材下鄉(xiāng)政策將拉動國內(nèi)消費5500-6000億，建材消費是目前農(nóng)村、農(nóng)民支柱性消費行為。初步預(yù)計，建材下鄉(xiāng)政策實施三年可拉動消費18000億元左右。未來10-15年，新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及將對地板企業(yè)產(chǎn)生巨大的消費缺口，農(nóng)村是地板行業(yè)最后也是最大的一塊商機。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著地板市場一二級市場的不斷飽和，三四級市場的爭奪戰(zhàn)隨即展開，此次建材下鄉(xiāng)的行為將會給地板企業(yè)以極大的市場發(fā)展空間。富林集團總裁張杰強表示，建材下鄉(xiāng)，地板企業(yè)喜憂參半，隨著企業(yè)進一步挖掘農(nóng)村渠道，深度渠道維護費用將會不可估計，再加上農(nóng)村市場對地板價格的敏感度也是非常大，一般以中高檔市場定位的品牌地板將會承受地板品牌向下延伸的風險，做好與無品牌、無質(zhì)量、無服務(wù)的三無地板企業(yè)進行競爭的準備，還有一些不良企業(yè)將會借此機會把大量的庫存殘余產(chǎn)品低價推入市場，最后導致整個市場一片狼藉，競爭壓力與日俱增。

牐犗孿綺固，“錢”歸何處

牐牻ú南孿紓政府補貼可謂至關(guān)重要，但面對如此多品類的建材產(chǎn)品，每個產(chǎn)品下又有諸多的企業(yè)參與，如果享受補貼政策，不然需要一個集中銷售的場所，以控制補貼流程的規(guī)范。對于業(yè)內(nèi)人士指出，居然之家、紅心美凱龍、東方家園等家具大賣場和建材超市最優(yōu)實力操作建材下鄉(xiāng)的流通環(huán)節(jié)，但此舉盈利能力有待商榷，企業(yè)會不會出招還要看相關(guān)部門給予的政策導向。還有一個難題就是到底讓利給誰的問題。有專家指出，建材下鄉(xiāng)不應(yīng)該設(shè)立補貼制度，如果有的話就應(yīng)該直接面對消費者。補貼制度一出，廠商和經(jīng)銷商就開始政府公關(guān)和數(shù)據(jù)造假等動作，最終獲利的也就是經(jīng)銷商和廠商，而真正到達農(nóng)民手中的優(yōu)惠可能微乎其微，此前家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)就出現(xiàn)了諸多爭議，質(zhì)疑其中貓膩的人此起彼伏。建材下鄉(xiāng)若要真正的優(yōu)惠農(nóng)民，其補貼政策就應(yīng)該以公示透明的方式直接面向農(nóng)民，而非廠商與經(jīng)銷商。

牐牭匕迤笙孿紓首要突破服務(wù)關(guān)

牐牭匕迤笠迪孿綞雜諍芏啻笮推笠道此擋⒉荒眩質(zhì)量、渠道、資金等客觀問題也不足為患，關(guān)鍵在于服務(wù)。一直以來地板業(yè)的服務(wù)意識都讓人不敢恭維，此次下鄉(xiāng)必將成為一大隱患。很多業(yè)內(nèi)人士指出，地板屬于高操作性行業(yè)，售后的服務(wù)行為至關(guān)重要，企業(yè)如果對售后的服務(wù)行為不能把握好，很有可能成為企業(yè)品牌發(fā)展的累贅。張杰強認為，地板行業(yè)確實存在著很多服務(wù)問題，也將必然成為地板下鄉(xiāng)的一個關(guān)鍵點，地板行業(yè)目前也不可能像家電行業(yè)那樣每個企業(yè)都去組建那么多的服務(wù)網(wǎng)點，但可以建議入圍下鄉(xiāng)的企業(yè)建立一個協(xié)會，由協(xié)會組建公共的服務(wù)團隊為農(nóng)民解決實質(zhì)問題，具體的服務(wù)措施由各大企業(yè)共同商榷，服務(wù)費用根據(jù)各個品牌需要服務(wù)的次數(shù)以及問題的嚴重性進行劃價。當然就此事還有很多專業(yè)人士提出了諸多不同的看法，但不管怎樣地板企業(yè)下鄉(xiāng)，首先要突破服務(wù)關(guān)。